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第三届中华文化海外传播大连论坛
加入时间:2019-03-22    来源:中国社会科学报
 

  3月16日,“2019第三届中华文化海外传播大连论坛”在大连举行。百余名中外专家学者围绕“聚焦国际影视传播推动中华文化走出去”的会议主题展开深入研讨。
  
  用国际语言讲中国故事
  
  影视业既是国家文化软实力的重要组成部分,也是重要的公共外交领域。随着“一带一路”倡议和中华文化“走出去”战略的有效推进,我国影视国际传播迎来了崭新的历史机遇与广阔前景。大连外国语大学副校长常俊跃表示,当前需要不断推动我国影视业积极主动服务新时代,从国家软实力建设的高度、从世界了解中国的实际需求出发,搭建未来中华文化认同的平台,打造构建大国形象、实现国际传播的公共外交品牌。
  
  影视传播是中华文化“走出去”的重要路径之一,肩负着传播中华文化的重要使命。上海交通大学媒体与传播学院教授李亦中提出,文化传播要遵循“相遇、相知、相通、相连”的原则。比如“一带一路”电影联盟的建立,对于沟通丝路沿线国家将起到积极的促进作用。此外,要用国际语言讲中国故事,打破中国传统话语语境,以影视作品为媒介激发起各国、各民族人民的情感需求。在影视跨文化传播课题中,要有针对性地制定政策,关注海外受众的反馈意见,真正实现“一带一路”的多边交流。
  
  在天津师范大学新闻传播学院副教授王强看来,讲好中国故事是一项持久而重大的传播活动,需要精选传播内容、畅通传播渠道及熟知传播受众。这样才能使国外受众对中华文化、中国人的生活、中国发展的进程和成就有更为细致、真实地了解,继而由量的积累产生质的变化,形成对中国更为全面的良好印象。
  
  不断丰富文化传播手段
  
  “目前,中华文化全球影响力存在着维度单一、层次不分、停留浅层、效果不佳等问题,可以运用‘分层传播’的理论进行破题,打破现有研究领域的瓶颈。”复旦大学新闻学院教授孟建提出,提高中华文化影响力,需要把握大势、区分对象、精准施策。在当前的文化环境中,除利用网络和新媒体等手段之外,在理论框架的设置上要实现跨学科的融合。使用传播学、社会学、国际关系学的理论维度“分层传播”,从文化分层到政治分层和经济分层,构建起跨学科的理论框架。在具体的路径和方法上,要从“泛众传播”转向“精准传播”,从“广义社会”转向“阶层社会”,从“多国一策”转为“一国一策”,才能真正有效地实现中华文化的海外传播。
  
  《流浪地球》海外票房的成功,说明中华文化软实力已经达到相当的高度,这对于高校的教学研究人员也有重要启示。中国人民大学新闻学院教授雷蔚真表示,在当前的时代背景下,公众对于文化成果的需求越来越多,同时也对文化学者提出了更高的要求。不仅在知识结构方面要实现跨学科的融合,而且在研究的深度和精度上也要进一步提升。在影视国际传播的路径中,要更多地关注民间的传播方式,这种传播手段在实践中更为有效。
  
  王强从政府的角度出发提出,讲好中国故事更为有效的做法是从传播力和影响力的程度上对各种传播媒介进行权衡评价,适度区分层级,有针对性地予以支持。
  
  实现海外传播“三步走”
  
  作为国家战略,中华文化“走出去”是一项长期的、持之以恒的工作,为更好地推进这项工作,有必要从传播路径的维度总结中华文化“走出去”取得的成绩与不足,进而建构未来的走向。
  
  广东外语外贸大学新闻与传播学院教授何国平提出了中华文化海外传播的“三步走”路径,即从“走出去”到“走进去”再到“走上去”。“走出去”即中华文化通过自力更生、“借船出海”等方式传播至海外;“走进去”则注重内容落地、贴近受众,产生传播效果;“走上去”着眼于克服原产国效应,优化内容,走向主流人群,实现产品服务集群化,从而形成强大的品牌效应。从“走出去”到“走进去”,是内容上的优化,从“走进去”到“走上去”,则是战略上的升华。当前,中华文化海外传播的路径需要从“走进去”到“走上去”过渡,这不仅是中华文化发展的要求,更是中国整体发展和世界文化多样化的必由之路。
  
  此次论坛由大连外国语大学、中国新闻史学会全球传播与公共外交专业委员会、中国高校影视学会影视国际传播专业委员会联合主办,大连外国语大学文化传播学院、大连外国语大学中华文化海外传播研究中心、“一带一路”人文交流机制协同创新中心承办。(记者 赵徐州)
  
  

(责编:新颖)
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